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游戏监管趋严,“出海”突围不易

2019-8-11 11:05| 发布者: 良子| 查看: 169| 评论: 0|来自: 南方日报

摘要:  作为亚洲最大游戏展会,一年一度的中国国际数码互动娱乐展会(简称“ChinaJoy”)可谓是一次最直接反映游戏行业现状的“风向标”。据南方日报记者从现场了解到,随着国内游戏版号的收紧、游戏用户增速放缓等因素的 ...

 作为亚洲最大游戏展会,一年一度的中国国际数码互动娱乐展会(简称“ChinaJoy”)可谓是一次最直接反映游戏行业现状的“风向标”。据南方日报记者从现场了解到,随着国内游戏版号的收紧、游戏用户增速放缓等因素的影响,游戏公司纷纷将游戏“出海”看作是未来重要的发展方向,为游戏产品寻求更大的发展空间。但是在游戏公司都在拼“出海”的同时,诸如腾讯、暴雪网易等游戏巨头,却同时也在积极推进游戏的“进口”,《守望先锋》、任天堂等游戏产品先后进入国内市场,也吸引了不少玩家们的追捧,游戏产品的“出”和“进”,正让中国的游戏行业迎来一场新的机遇和挑战。

  中国游戏企业海外营收大涨国际化视野必不可少

  “中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位,拥有了全球化的实力和进军海外市场非常好的契机。”在ChinaJoy期间举办的2019中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上,巨人网络总裁刘伟就公开谈到了对游戏出海的看法。刘伟认为,如今游戏的出海有两个成熟的因素。“一方面,得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展,手游的流通具有高度全球化的特点,一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地,受到全球玩家热捧;另一方面,相比电影的单向传输,游戏可以在与玩家的双向互动中创造更好的用户体验,带给用户身临其境的文化冲击。娱乐不分国界,全球玩家在游戏中相遇,在游戏过程中产生文化碰撞与交融,能推动我们的传统文化冲破国界壁垒,加速向海外传播。”

  由中国音数协游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》指出,2019年1月至6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,约合人民币为381.3亿元,同比增速为20.2%。这一数字也高于自主研发游戏国内市场收入的增速。谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉表示,2018年海外收入超过5亿元人民币的中国游戏公司有18家,而在2015年,这个数字是3家。

  据南方日报记者了解到,在游戏行业中,游戏的“出海”其实并非新鲜事,而在今年ChinaJoy为何又成为了“风口”一般的存在呢?专注于海外营销的深诺集团COO徐墨涵在接受南方日报记者采访时就坦言,游戏行业在国内市场面临新一轮洗牌。自去年年底重启游戏版号审批,截至今年7月31日,原国家新闻出版广电总局共下发了十五批游戏版号,有百余款游戏获得版号,但相对于之前版号的下发速率大为减缓。

  虽然今年ChinaJoy上游戏企业们纷纷祭出游戏“出海”的大旗,但是“出海”是不是就是解决目前游戏行业困局的良方呢?徐墨涵在接受南方日报记者采访时表示,虽然国外的游戏市场看似广阔,但是竞争同样激烈。

  在业内人士看来,国内的游戏产品想要“出海”获得成功,从产品本身就要具有国际化的视野。完美世界CEO萧泓在谈到游戏“产品心法”时,首先强调的就是游戏产品需要站在更高维度看问题,拥有全球资源整合思维,广阔视野。萧泓指出,目前游戏“出海”已经进入了全球一体的整合阶段,“可以用中国的IP、美国的工程师、成都的美术师、法国的制作团队,一起共同来做一个世界级的产品。”

  进口游戏填补“C位”国内市场仍需精品

  与如火如荼的游戏企业集体牵手要“出海”相比,作为游戏行业的老大,腾讯在今年ChinaJoy上却并没有高调地将“出海”放在C位。相反的是在今年腾讯的两大展位中,将其中之一划分给了来自日本的合作伙伴任天堂,也让在游戏行业深耕了35余年的任天堂首次在ChinaJoy上占有了一席之地。

  据了解,今年4月,腾讯宣布代理任天堂国行Nintendo Switch游戏机,引发了整个游戏行业的关注。作为国内游戏领域的龙头企业,腾讯和任天堂的合作似乎并不“主流”,但是在业内人士看来,任天堂的主机和游戏产品能够引进国内市场,是对国内市场缺乏同类产品的一次有益的补充。“作为全球最重要的游戏公司之一,今天的任天堂早已成为一种游戏文化的代表。”腾讯集团高级副总裁马晓轶表示,“在很多国家,Nintendo Switch早已不仅仅只是一个游戏机,它已经成为一种生活方式,成为父母和孩子之间联系情感的重要纽带,就像我一个朋友常说的,以前是他的父亲带着他玩,现在是他带着自己的孩子玩。”马晓轶表示,希望能将这种生活方式引入到中国大陆家庭中,让更多人不仅能够享受到游戏带来的快乐,同时也能让游戏成为父母和孩子沟通的重要桥梁,帮助孩子们培养起健康的游戏习惯,保护和促进他们在数字时代的健康成长。

  对于国内的游戏企业而言,如何能够提供一款同时得到社会、家长和孩子认可的游戏产品,一直是难以跨越的门槛。“爆款的游戏常常有,但是要得到多方的认可,中国游戏公司的产品还没有先例。”据游戏业内人士向南方日报记者表示,从游戏产业整体而言,真正占据C位的应该是益智向上,同时得到各方认可的游戏产品,但是国内游戏公司在产品设计上往往因为急功近利的原因,大多数的产品都是以涉黄涉暴、沉迷逻辑等角度出发,并没有能够占据行业的真正“C”位。

  据南方日报记者了解到,从腾讯与任天堂的合作,到网易引进《我的世界》,再到阿里巴巴获得《旅行青蛙》的国内独家代理权,无一不是对益智向上、得到社会各界认可的游戏品类进行的补充。“以往谈游戏精品,会关注游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标,但在今天看来,只有这些,还不足以称之为精品,需要把游戏的世界观、文化内涵也考虑进来,而研发精品能力的提升,是一个非常系统、长期的过程。”刘伟在谈到中国游戏公司如何能够做出真正的精品游戏时就认为: “在游戏世界观塑造,对文化历史弘扬方面,海外的一些精品大作更加重视,但他们传递的是西方的文化价值观。我们拥有五千年璀璨的中华文明,国产游戏未来还有很大的空间。”

  南方日报记者 叶丹

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  5G大规模商用来临,芯片厂商暗战游戏市场

  一场互娱展会成了芯片厂商的角力场。第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于本周在上海落幕,各大芯片厂商纷纷“秀肌肉”:在展会前后,联发科发布了一款代号为G90的“游戏而生”的芯片,紧随其后,高通也发布了一款系统级游戏卡顿优化方案。

  醉翁之意不在酒。在5G大规模商用来临前,游戏被认为是首个热门的手机应用,芯片厂商发起合纵连横,纷纷推出针对性产品抢夺5G发展高地。

  芯片厂商扩容游戏朋友圈

  根据联发科最新发布的全球首颗游戏芯片Helio G90以及G90T,其支持90Hz屏幕刷新率、6400万像素摄像头的超高清拍照和双关键字语音唤醒等领先技术,以及专门为游戏研发的游戏加速引擎HyperEngine,从游戏网络延迟、操控、画质、负载调控等方面进行优化。联发科还拉来Redmi手机助阵,宣布携手发力游戏手机市场。

  相比之下,高通的手机朋友圈更为壮观。作为正式参展商,高通包下了一个上万平米的整个展馆作为展区,一改以往与手机厂商合作参展的作风。展馆内除了小米、Ov兄弟等多款搭载了高通骁龙芯片的5G手机,还首次在ChinaJoy上实现了整个展馆的5G现网覆盖。同时,高通宣布与腾讯游戏达成战略合作,为中国和其他地区的消费者和开发者提供优质的5G和游戏体验。

  高通发布了一款系统级游戏卡顿优化方案,命名为Snapdragon Elite Gaming,支持骁龙855及以上芯片处理器,高通声称这是一款面向Top10游戏的引擎优化解决方案。

  一般情况下,用户在拍照、上网等应用上,手机芯片的性能已经相对过剩,相反,为了应对游戏的需要不断升级配置性能,则还需不断提升芯片的计算能力,配合游戏手机在发热、功耗、操控上进行软硬件优化。

  游戏是芯片厂商不可忽视的增长引擎。游戏行业市场研究公司Newzoo发布的报告认为,2019年移动游戏(包含手机、平板)市场将凭借685亿美元的规模,以全球游戏市场45%的占比继续成为最大的细分市场。Newzoo预计,移动游戏市场将以11.3%的年均增长率,到2022年达到954亿美元,占到全球游戏市场总规模的49%。

  “现在,手游、社交和购物已成为智能手机的前三大应用;亚洲还是全球手游最重要的市场占全球手游营收的64%。”联发科技无线通信事业部协理李彦辑说。

  不只是移动芯片厂商,PC时代的芯片巨头也在此次展会上“大秀肌肉”。英特尔连续三年包揽下整个ChinaJoy场馆,携惠普、戴尔、联想、雷蛇等OEM厂商尽数出席,展示最新电竞产品,其对手AMD也选择在ChinaJoy期间联合OEM和电商发布新款游戏电脑。

  游戏或成5G率先落地应用

  此次展会吸引各大芯片厂商的,不只是游戏手机成为潜在增长点。业内人士认为,游戏将可能成为5G率先落地的应用,而在5G大规模商用来临前,ChinaJoy自然也就成为了各大芯片厂商暗战的角力场。“以前芯片厂商是不多的,但这几年越来越活跃。”方正证券一名资深分析师告诉南方日报记者。

  此外,随着5G技术的加速落地,5G网络的高传输速率,游戏行业新业态也将迎来机遇。“在5G时代,我们将可以有一个更轻、更薄,可以全天候进行的设备,你坐下来就会进入一个更沉浸的环境,VR的使用场景会更多样化。”HTC Vive中国区总裁汪丛青在接受南方日报记者专访时表示,此次展会上就与高通、英特尔、英伟达和AMD等芯片厂商都进行了会面,并在其展台上演示了合作方式,“芯片厂商也是我们生态系统中非常重要的一部分”。

  在4G向5G转轨的关键节点上,任何一家芯片厂商都“输不起”。“谁都担心自己会不会成为移动时代的英特尔。”上述分析师表示,从最近的统计机构数据来看,预计2020年全球5G手机出货有望超2亿部,而目前在5G芯片领域布局相对完备的是高通和华为,虽然后者仅为自用,但前者已然意识到危机。

  7月31日,高通公布了今年4-6月的财报,营收为96亿美元,同比增长73%,净利增幅为79%。然而,在公布业绩后,高通股价跌幅5%。这主要是因为,苹果贡献的47亿美元“和解费”,只是“一锤子买卖”,剔除这部分专利收入,高通的销售额低于市场预期。就在前不久,苹果花费10亿美元收购英特尔的手机5G基带业务,以期摆脱高通的专利钳制。

  高通CEO史蒂夫·莫伦科夫对此解释,由于华为在中国手机市场的突飞猛进,使中国的不少高通客户开始重点发展5G,并取消了许多4G机型订单,进而影响了高通公司的业绩展望。

  “采用自研手机芯片的华为智能手机市场份额不断扩大,并成为上半年出货量前五品牌中唯一增长的手机品牌,这也势必对其它芯片厂商形成挑战。”上述分析师说,这也是芯片厂商看重这次展会的原因。

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